Еще пять лет назад переход ставок в онлайн воспринимался как отдельный тренд. Сейчас это уже базовая модель беттинга: букмекерские сайты и приложения стали основным способом взаимодействия с игроками.
В свою очередь, live-ставки, быстрые платежи, статистика и уведомления сократили путь от просмотра события до заключения пари до нескольких действий на смартфоне.
Онлайн-ставки стали привычным форматом
Хорошо этот сдвиг виден на крупных регулируемых рынках. По данным Gambling Commission, в 2025 году 38% совершеннолетних жителей Великобритании участвовали в азартных играх онлайн хотя бы раз за предыдущие четыре недели.
- Для офлайн-формата показатель составлял 28%.
- Ставки на спорт и скачки через сайт или приложение делали 8% опрошенных.
К началу 2026 года картина практически не изменилась: доля онлайн-участия составляла 37%. Для беттинга это важный результат – мобильные ставки перестали быть альтернативой походу в ППС и превратились в обычный сценарий.
Постоянных бетторов становится больше
Интереснее выглядит изменение активности игроков. Согласно исследованиям, в России в 2025 году хотя бы одну ставку сделали 13 млн человек. За год аудитория выросла всего на 0,3%.
При этом число активных бетторов, которые ставят минимум раз в неделю, увеличилось на 9,4% и достигло 6,9 млн. Приток новичков, напротив, сократился сразу на 34,6% – первую ставку в течение года сделали 1,7 млн человек.
Получается, рынок растет не столько за счет новой аудитории, сколько за счет уже знакомых со ставками пользователей. Они возвращаются к букмекерам чаще.
Ставки все чаще воспринимают как источник дохода
Изменилась и мотивация бетторов. В 2024 году развлечением, удовольствием или азартом ставки называли 53,1% российских игроков, через год – уже 47,9%.
При этом:
- 19,1% − рассматривают беттинг как постоянный дополнительный доход – годом ранее таких было 15,3%;
- 28,7% − рассчитывают время от времени зарабатывать на выигрышах.
То есть доля тех, для кого ставки – прежде всего развлечение, снижается, а финансовая мотивация становится заметнее.
Одновременно увеличилась средняя ставка: с 1 750 рублей в 2024 году до 1 890 рублей в 2025-м, то есть примерно на 8%.
Как выглядит современная аудитория ставок
Портрет активного игрока тоже довольно далек от стереотипа о совсем молодом любителе спорта. По данным исследования российского рынка:
- около 80% бетторов – мужчины;
- 69,6% игроков – находятся в возрасте от 25 до 44 лет;
- 93,8% – имеют работу;
- 69% – получают средний или высокий доход;
- 57,7% – имеют высшее образование.
За последние годы изменился не только портрет беттора, но и сам ритм ставок. Онлайн-беттинг встроился в смартфон вместе с банковскими приложениями и спортивными сервисами, а ядро аудитории стало активнее.
Судя по последним исследованиям, следующий этап роста рынка будет зависеть уже не столько от притока новичков, сколько от того, как меняются привычки постоянных игроков.
