С сезона-2026/27 в Английской Премьер-лиге больше нет букмекерских логотипов на передней части игровой формы. Клубы договорились об этом еще в апреле 2023 года и получили три сезона на переход. АПЛ стала первой спортивной лигой Великобритании, добровольно принявшей такое ограничение. Важно, что речь идет именно о главном рекламном месте на футболке, а не о полном запрете букмекерского спонсорства.
Почему букмекеров убрали с футболок АПЛ
Решение было принято после консультаций Премьер-лиги, клубов и британского Министерства культуры, СМИ и спорта в рамках пересмотра законодательства об азартных играх. Действовать оно начало после завершения сезона-2025/26.
При этом перед вступлением ограничения букмекерских спонсоров меньше не становилось. В сезоне-2023/24 логотипы на груди носили восемь команд, а в 2024/25 их число выросло до 11. В последнем сезоне перед изменением правил, 2025/26, такие соглашения оставались у 10 клубов.
Динамика получилась резкой:
- 2023/24 – 8 клубов;
- 2024/25 – 11 клубов;
- 2025/26 – 10 клубов;
- 2026/27 – 0 клубов с букмекером на передней части игровой формы.
Куда переместилась реклама букмекеров
Букмекеры в АПЛ не исчезли. Правила по-прежнему позволяют размещать их рекламу на рукавах формы и LED-бортах стадионов, а клубы могут заключать другие партнерские соглашения при соблюдении действующих требований.
Часть компаний просто сменила рекламную площадку. Еще весной ожидалось, что Everton перенесет Stake с груди на рукав. Fulham в итоге перевел SBOTOP на тренировочную экипировку. К сентябрю коммерческие отношения с нелицензированными в Великобритании игорными операторами имели уже 10 из 20 клубов АПЛ.
Сколько клубы АПЛ могут потерять на новых правилах
Заменить букмекерские деньги оказалось непросто. В апреле 2026 года девять клубов еще искали нового титульного спонсора, а у 12 не было подписанного соглашения на следующий сезон. Один из руководителей клуба оценивал возможное совокупное снижение доходов от рекламы на груди футболок примерно в £80 млн за сезон.
Особенно заметна разница за пределами крупнейших английских клубов. Bournemouth и Brentford согласовали новые соглашения примерно на £4–5 млн в год. По данным The Guardian, предложения некоторым командам вне «большой шестерки» снизились примерно на 50%: ранее они могли рассчитывать на £8–12 млн за сезон.
В то же время контракты Arsenal, Liverpool, Manchester City и Manchester United с неигорными брендами оценивались в £50–60 млн ежегодно.
Станет ли букмекерской рекламы в АПЛ еще меньше
Следующий вопрос касается уже тех площадок, куда переместились букмекерские бренды. В Великобритании обсуждается запрет спортивного спонсорства для игорных компаний без местной лицензии. В сентябре правительственная консультация по этому вопросу подошла к завершению. Потенциальные изменения могут затронуть рукава, тренировочную форму, рекламу на стадионах и другие соглашения.
Для обычного пользователя способ доступа к сайту букмеру – основная страница или рабочее зеркало 1 вин – относится уже к работе самого оператора. Правила АПЛ регулируют не доступ к букмекерским сервисам, а их присутствие в коммерческой инфраструктуре английского футбола.
Поэтому сезон-2026/27 пока нельзя назвать сезоном ухода букмекеров из Премьер-лиги. Изменилось прежде всего место их рекламы: самое заметное пространство – центр игровой футболки – стало для игорных брендов недоступным, а часть партнерств переместилась на рукава, тренировочную экипировку и стадионы.
Дальнейшая ситуация зависит уже от британского регулирования. Если ограничения распространят на спонсорство операторов без лицензии Великобритании, клубам придется пересматривать еще один пласт коммерческих контрактов – всего через несколько месяцев после крупнейшего изменения правил букмекерской рекламы в АПЛ.
